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美邦服饰订货量下滑明显库存量或仍将攀升联

2018-12-07 04:47:06

美邦服饰订货量下滑明显 库存量或仍将攀升联商资讯中心

美邦服饰近期在公开平台表示,公司近两年对存货采取了多方面的控制措施,库存已经呈现出稳中有降的趋势。

但实际情况并非如此。

截止三季度,美邦服饰的存货量近22亿元,占总资产比例为25%,较年报显示的17.5亿有4.5亿的回升。市场人士分析这是由于冬装入库导致的,四季度这一趋势或将延续。

而年初这一数字高达25.6亿元,2012年上半年,公司直营终端零售体系保持了22%的增长,为了控制存货规模,新品采购同比下降29%。这才导致公司截至今年6月末的存货较年初下降了8亿元。

国内休闲服饰行业库存压力较大,存货处理带来竞争的加剧,外加消费者消费动力不足,A股的服装类上市公司危机重重。

美邦服饰2013春夏季订货量出现明显下滑

面对终端消费增速下滑,美邦服饰三季度加盟商秋冬提货减少,加之人力、租金等持续上涨,公司前3季度净利润增长0.85%,业绩低于预期,预期四季度依然面临同样的压力,公司预告全年净利润增速在-%之间,美邦称四季度仍面临一定的经营压力,具体的财务数据目前尚在核算中。

这是继08年美邦服饰登陆深交所4年多来,首次出现净利润负增长。

可怕的是,这种趋势或仍将持续。曾有媒体报道称春季订货会上,经销商兴趣普遍不高 服装卖不动,订货价格又偏高。 的公开数据显示,美邦服饰2013年春夏产品订货量不及往年,春季服装订货量较往年同期下降10%左右,而同打休闲风格的森马服饰,春夏的订货量与往年持平,探路者的产品订货增速超50.5%。

订货量减少,或许经销商的苦恼能解释个中原因, 对我们经营影响的就是总部给我们的订货指标,大家都很头疼,因为库存真的太多了。

库存量大,市场销售下滑,牵动着美邦服饰在二级市场的命运,整年跌幅48.96%已经让投资者没了脾气,该股排在2012年倒数后20名的队伍里,全年的换手率仅35%。

国外品牌挤压国内品牌服饰利润

受国外休闲品牌ZARA以及H M等品牌比较激进的店面扩张速度以及多元化战略发展速度影响,国内服装市场冲击颇大。

国外大品牌享受长免租期或较低的扣点率,相比国内低门店人力成本,低装修费用,同时,服装销售价格偏低,在客户方面,国外品牌又有着强有力的竞争优势,因此国外品牌市场占有率逐年增长,且较国内服饰可获得更高的利润率。

对美邦、森马等国内休闲品牌的冲击较大。

电商竞争压力增大 自建电商前景不明

加之近年来,购兴起对实体店面的冲击加大。从男女性的购物特点,品类对体验感和忠诚度的不同、以及目前国内电商以价格战为竞争主要方式的背景来看,购对商务休闲男装、高端女装、家纺冲击较小,对少淑女装、童装、中低档家纺、休闲服等冲击较大。

美邦服饰男装11年销售排名第九位,而女装未进前十,九牧王男装排名为第三。

两年前,美特斯邦威自建电商邦购,销售额很快超过了当时开设在淘宝上的美邦旗舰店。2011年,美邦为邦购制定了2亿元的目标。但是,在同年9月,美邦突然发布公告,将邦购剥离出美邦的平台。

分析人士认为,自建电商要在系统、客服尤其是物流方面投入很大,京东、淘宝等电商巨头在物流上的投入都是百亿元级别,习以为常的价格战又使得亏损持续扩大,这给传统品牌商通过自建电商盈利的想法浇了一盆冷水,终不得不半途而废。

公开资料显示,美邦前期的人员薪酬、技术开发、物流、广告等费用高达6000万元,销售收入完全依赖烧钱。

上述分析人士还说,自建官的知名度不够,短期内很难吸引足够的点击率,在天猫、京东等大品牌电商冲击下,销量受影响。

现在更多时候,美邦服饰的电商销量都在依靠在天猫等平台开设旗舰店,而众所周知,上销售平台在销量贡献很大,但其净利润却远不及实体店业绩。

招商证券在年度策略报告中,认为美邦服饰短期业绩有压力,建议投资者回避。 (搜狐证券)

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